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你準(zhǔn)備好迎接界杯這場(chǎng)“饕餮盛宴”了嗎？
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://xr9381.cn 發(fā)布時(shí)間：2014-06-12
2014年的夏天迎來了最精彩，最激動(dòng)人心的時(shí)刻，那就是巴西世界杯的到來。在世界杯到來之際不少商家都紛紛開始“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備迎接這場(chǎng)全世界都為之興奮的盛宴。為了讓自己的品牌在世界杯上脫穎而出，成為品牌整體營(yíng)銷布局的排頭兵？商家們都是用盡了心思?；ば袠I(yè)中的表面處理劑行業(yè)中，商家們都開始打出不同的口號(hào)來吸引消費(fèi)者的眼球。對(duì)于涂料企業(yè)來說，世界杯已不只是一場(chǎng)足球比賽，更是一個(gè)品牌競(jìng)技的夢(mèng)幻舞臺(tái)，聰明的商家已把這個(gè)營(yíng)銷舞臺(tái)當(dāng)作自身的產(chǎn)品秀，都紛紛采取不同的“手段”，準(zhǔn)備在世界杯這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上大展拳腳。
巴西世界杯的召喚
巴西世界杯已經(jīng)引發(fā)了人們的無限期待。作為人們翹首以盼四年一度頂級(jí)賽事，世界杯已經(jīng)演繹成為全球的集體狂歡，濃縮和集聚了幾十億人渴望與期待的巨大能量。今年巴西世界杯回到了足球的故鄉(xiāng)，在這片足球大師人才輩出的熱土上演世界杯的饕餮盛宴，更為這一頂級(jí)賽事增添了無限的想象力。因此，巴西世界杯牽動(dòng)了全球的神經(jīng)，當(dāng)在情理之中。
涂料業(yè)如何借勢(shì)世界杯 引爆品牌營(yíng)銷盛宴
今年的巴西世界杯已經(jīng)注定了不僅是前所未有的體育賽事，也注定了更是一場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷盛典。巴西旅游局預(yù)測(cè)，觀賽的游客將帶來超過110億美元收入，是上屆南非世界杯總收入的20多倍。由于人們普遍看好今年巴西世界杯，隨之而來的是媒介購買費(fèi)用飛漲的預(yù)期。巴西環(huán)球電視網(wǎng)預(yù)測(cè)，世界杯期間其常規(guī)廣告預(yù)訂所帶來的收入將達(dá)到6億美元。同時(shí)，F(xiàn)IFA則預(yù)測(cè)：2014年巴西世界杯，F(xiàn)IFA的收入將在40億美元左右，其中大部分來自電視播放權(quán)，13來自贊助和營(yíng)銷。這將高于2010年世界杯的收入。上屆世界杯的整體收入是37億美元，其中11億美元來自贊助。
FIFA贊助收入和世界杯收益的提升，得益于世界杯給贊助商和其他廣告主帶來了巨大的效益，甚至超過了這些贊助企業(yè)和廣告主的預(yù)期。因?yàn)槭澜绫瓕?duì)全球受眾的吸引力常常是令人難以想象的，尤其是融合了新媒體的元素后，進(jìn)一步提升了世界杯的傳播滲透效應(yīng)和與受眾的互動(dòng)效果。因此，人們?cè)絹碓娇春檬澜绫鳛槿虿豢商娲钠放茽I(yíng)銷傳播制高點(diǎn)的價(jià)值與效果。
不同的企業(yè)只要找準(zhǔn)了與世界杯對(duì)接的切入點(diǎn)，都能獲得所希望得到的資源以及相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值。贊助商的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是希望通過這個(gè)賽事提升品牌知名度，建立與客戶的良好聯(lián)系。值得注意的是，在今年巴西世界杯中，非贊助商策略作為一種新的體育營(yíng)銷策略，已經(jīng)激起了諸多企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和興趣。
品牌營(yíng)銷的機(jī)遇與平臺(tái)
現(xiàn)今，世界杯已不僅僅是體育賽事，更是借助于這一賽事而構(gòu)建全球品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和巨大的傳播平臺(tái)。因?yàn)槿蚝苌儆惺裁词录軌蛭嫶蠖械母鞔竺襟w，在如此濃縮的時(shí)間和空間內(nèi)，形成如此聚焦的傳播能量，拉動(dòng)如此眾多人們的眼球。這對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，正是不可多得的戰(zhàn)略傳播資源和機(jī)遇。如何認(rèn)識(shí)與把握巴西世界杯這一品牌營(yíng)銷的資源平臺(tái)，往往表現(xiàn)出企業(yè)不同的品牌戰(zhàn)略意識(shí)與遠(yuǎn)見。我們?cè)趯徱曋T多全球知名品牌走向巔峰之路的過程中，都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同的路徑，即借助世界杯賽事提升品牌影響力，打造世界頂級(jí)品牌形象，運(yùn)用世界杯的傳播平臺(tái)，使產(chǎn)品迅速滲透全球市場(chǎng)，搶占品牌營(yíng)銷的制高點(diǎn)。
今年的巴西世界杯的“戰(zhàn)場(chǎng)”注定是不平靜的，不僅僅是一場(chǎng)賽事的競(jìng)爭(zhēng)，同樣也是不少品牌借助世界杯成長(zhǎng)起來的平臺(tái)。想要在世界杯這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利，就要好好把握每一個(gè)機(jī)會(huì)，努力爭(zhēng)取。塑膠表面處理劑行業(yè)也是如此，要想從中獲得你想要的"勝利",就要提前做好迎接的準(zhǔn)備，只有準(zhǔn)備充分了，才會(huì)有贏的機(jī)會(huì)。